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始祖鸟Arc'teryx: 不懈的行业进化者
来源:《中国商界》杂志    2020-06-11 17:34:38

上海11选5  一亿四千万年前,一种生物努力逃离了水平世界,避开天敌的捕杀。它们进化得精干而强壮,最终成为了伟大的攀岩者。然后,在进化齿轮的驱动下,它们长出了羽毛……以始祖鸟命名的Arc'teryx代表了加速进化的思想,致力于推动人类在户外层面的发展。而始祖鸟品牌从没有停止过推动行业进化的努力。

  起飞的远古鸟

  始祖鸟是生活在侏罗纪晚期的古生物。1861年,人们在德国索伦霍芬地区的石灰岩层里首次发现了始祖鸟的化石。据记载,它的身体大小如乌鸦,保留了爬行类动物的许多特征,例如嘴里有牙齿。但另一方面,始祖鸟又具有鸟类的一些特征,如已经具有羽毛,在一些骨骼形态上也表现出一些鸟类特征等。始祖鸟的化石是有史以来最有趣和最重要的一些化石,它的羽毛与轻薄的鸟状骨骼被公认为是现代鸟类最早的祖先。

  始祖鸟的名字Archaeopteryx来源于希腊文,“archaeo”的意思是“古代的”,而“pteryx”则是“翅膀”的意思。所以“Archaeopteryx”可直译为“古代的翅膀”。

  时间来到1989年。在加拿大温哥华,英属哥伦比亚省崎岖的海岸山脉下,只有一台缝纫机的Rock Solid公司诞生于创始人Dave Lane家的地下室,这就是始祖鸟Arc'teryx的前身。Dave Lane是一个热衷于极限攀登、对攀岩器械非常了解的年轻人。而Arc'teryx的第一款产品也同攀登有关,那就是安全带。


上海11选5始祖鸟形象展示(图片来源:搜狐网)

上海11选5  1989年,始祖鸟的Harness安全带产品参加了德国户外用品展会,从此一炮而红,风靡整个欧洲。当时,安全带的织带使用都是经纬编织技术,横向的尼龙纤维是经线,纵向的是纬线,纵横交错切割。但这样的技术会产生一个问题——在遇到大强度的冲坠时,经线和纬线会互相切割,使受力强度减小。

上海11选5  而始祖鸟则去经留纬,只有纬线,没有经线。这样一来纬线不受到切割,整个安全带更加轻巧。但是只有纬线没有经线如何固定呢?为了解决这个问题,始祖鸟采用全新的压胶技术,用热黏合来对纬线进行固定。由此,始祖鸟成为全球第一家将热压合技术应用到户外用品中的公司。为了贴合更牢固,他们甚至改造了生产机器,使安全带的舒适性、机动性和性能表现大大提升,一下子成为Arc'teryx最流行的产品之一。

  公司运营的第二年,随着业务量的扩展,Arc'teryx推出了采用同样热压合技术的Bora系列背包;1996年,在获得WLGore公司使用GORE—TEX织物的授权后,开始生产其崭新的户外技术服装系列。户外服装一经问世即在户外用品行业中引发强烈反响,并在服装设计和结构方面树立起了全新的标准。

  1991年,创始人Dave Lane从人类所知最早的鸟类生物——始祖鸟标本中得到启发,将Rock Solid更名为现在的始祖鸟 Arc'teryx,赋予了这个品牌新的生命。之后的25年,这只在动物进化史上有着里程碑意义的“小鸟”为始祖鸟产品注入了进化者基因。凭借对新工艺和新技术的执着追求、在专业高度上的不断自我进化,始祖鸟逐渐成长为北美乃至全球领导型的户外运动品牌,成为人们心目中公认的奢侈品品牌。

  迄今为止,始祖鸟90%的产品已在全球的21家制造工厂生产,这些合作工厂分布在中国、越南、缅甸、印度尼西亚、菲律宾、孟加拉国、萨尔瓦多、柬埔寨和罗马尼亚等国家和地区。依托在温哥华本土的产品设计与研发,始祖鸟建立起全球化生产网络,分享公平和负责任的管理价值观。每年可生产数百款产品,主要涉及攀岩、徒步和冰雪等运动。

  臻于细节 精于品质

上海11选5  对于Arc'teryx来说,最出彩的就是它的服装系列——无论是hardshell还是softshell,几乎件件都可以用艺术品的标准来形容,而且服装的功能完善、细节做得好是大家公认的。从白雪皑皑的高山到细雨纷飞的草原,Arc'teryx给使用者提供了最接近自然本质的户外体验,设计也获得backpacker、Outside、Climbing、Men'sJournal等专业户外杂志的众多奖项。


经典“软壳”(图片来源:旗客)

  跻身世界顶级奢侈品领域与其不断的努力创新是分不开的。其卓越品质源于其一贯坚持的基础理念,那就是精益求精。

上海11选5  1998年,Arc'teryx发明了Water-

  Tigh拉链,并花费多年时间进行完善。这种拉链无需笨重的拉链盖,从而减轻了重量,现在已经被全球几乎所有的户外用品制造商采用;2001年,Arc'teryx以创新的明星产品Sidewinder夹克跻身单双板滑雪用品行业,这款夹克采用了世界第一款三维曲面成型拉链;2006年,高级复合面料结构的发明使Arc'teryx能减少防风雨背包中的接缝数量,使其更轻便、更耐磨;2010年,Arc'teryx成功打造了Veilance系列,通过将户外服装的功能性和舒适性完美融入城市生活,堪称史上功能最强大的男装;2011年,Tri-Dex技术采用分层系统设计和三叶式手指套结构,这项屡获殊荣的技术给防水手套带来了超凡的灵活性;2013年,其采用的分区填充技术可将合成保暖材料用于湿气容易聚集的地方,而身体的主要部位则采用100%羽绒;2015年,Arc'teryx采用无缝压胶鞋面、适应性合脚剪裁设计以及GORE-TEX防风雨技术,开启了高性能山地鞋的新纪元。

  模仿与跟随向来无法让后来者成为第一。在残酷的竞争中,或死磕专长形成能力壁垒把对手远远甩在身后;或自我进化,颠覆旧规则圈出新世界,在自己的地盘成为拓荒者领路人。

上海11选5  始祖鸟设计团队打破现有的材料和结构限制,从零开始寻找提升性能问题的解决方案。他们选用先进的优质材料,打造精巧的产品细节,研发独特的缝制工艺,生产出适用于极端环境下的最佳性能产品。用四个字总结始祖鸟的产品精神,就是追求极致。

上海11选5  从第一款的安全带开始,Arc'teryx的产品即处处贯穿着革新因子,这种对创新的追求和对细节的把握一直延续到了今天。2016年秋季上市的始祖鸟第五代全新改版Alpha SV冲锋衣就历经了五代产品的进化升级,不断进行自我突破——全新N100p—X三层压胶Pro级别防水面料,是迄今为止测试过的面料中防水性能最佳的一款,耐磨性接近上一代产品的两倍,可适应极寒、狂风、大雪、暴雨等恶劣坏境。拥有如此硬气的性情,摸起来却柔软顺滑,安静得不像一件“硬壳”冲锋衣,几乎满足了登山者和探险者对一款冲锋衣的全部要求。需要注意的细节是,Alpha SV冲锋衣的袖口外围圆是不在一个平面上的,这是个非常人性化的人工学设计,保障了舒适性与户外防护性。

上海11选5  Alpha SV的主拉链采用密度咬合拉链,拉链头部进行了下凹设计,使得这种拉链上拉时可以完全封头,不再需要拉链仓进行保护。作为一家专注创造品质的公司,始祖鸟在20年内单单对拉链就进行了多次升级,把防水性、轻量化做到了极致。

上海11选5  “轻盈和强韧,这两个元素很少同时体现在一件冲锋衣上,但Alpha SV Jacket以颠覆性的设计实现了一件衣服最轻的重量和最强的耐久性。”始祖鸟设计师Greg Grenzke这样说。

  另外一款冲锋衣GTX XCR的三层压胶,压胶条宽只有13毫米(行业标准为22毫米),每英寸要缝16针(行业标准为6—8针)。连行业标准都被颠覆,那只能说:它不是产品,而是“作品”。

  亲身实践的智库

  加拿大非常具有开拓精神。“我们经常说,始祖鸟在海岸山脉之外的任何地方都不可能诞生。没有比这里更好的试验场了,海岸山脉地形广大、环境严酷、杳无人迹。非常真实地展现在我们面前,使你无法敷衍了事。”设计副总裁DAN GREEN说:“制造合适的装备不能脱离创造性的设计精神,亦不能脱离特定的山野环境,两者缺一不可。设计中心是打造产品的地方,但所有的灵感和需要解决的问题都是在高山中诞生的。”

上海11选5  作为世界上人口最稀少的荒野地区之一,海岸山脉的跨度包括迷人的远景、多样的气候和具有挑战性的环境,在一个小时内就可以从办公室到达偏僻的荒野。这种高山效应促使始祖鸟去冒险,也赋予了其创作产品的灵感,户外装备多年以来的发展得益于此。

  设计师们每天上班前的时间,大多会在公司的后山上运动一番,然后回到办公室,喝杯咖啡,开始一天的工作。设计中心拥有极好的实验室,每年可以制作出900多件样衣,设计师和运动员会一起去野外进行实地测试,以获得最佳穿着或使用体验。

  显然,设计中心就是一个亲身实践的智库,这里汇集了拥有不同技能和户外经验的专家,有超过25个部门的200多名员工致力于合作开发出世界上最好的产品。“我们的设计师一直在尝试革新,让产品更轻更快更高效。我认为这里面有一种私心,毕竟我们有不少设计师本身就是户外玩家,他们希望为自己创造更棒的体验。”创意总监Tom Duguid说。

  如果单纯从流程上讲,设计中心的目标就是构建最佳的原型、制作完美的样板、建立完善的技术规格包。确定好一切之后,才会进入生产环节。从展开设计到产品首次上市,可能长达三年之久,但对于高质量、耐用性及一致性的追求值得消耗时间。设计副总裁Dan Green说:“对于我们而言,始祖鸟意味着,对于性能细致入微的关注,对于产品自始至终的承诺,不为任何障碍做出妥协。我们致力于做出最好的产品,并始终保持领先,这是一种动力,是一个进化的过程,是对设计和生活的大胆展望,无畏和勇于尝试。”

上海11选5  仅在2017年,设计中心就设计并开发了603种不同的产品。服装设计师Brylee Geddis说:“当我们开始筹备新产品时,需要验证一些未来的概念和早期的粗略原型。得天独厚的地理位置,让我们每一次迭代或改进产品时,都可以很快将其置于户外环境中测试,然后迅速加以改进、迭代升级,进入户外再次进行测试。”

  自然界的治愈力是无穷的,新的生命因子伴随呼吸灌注身体、浸润心田。带着好奇,始祖鸟和使用者一起行走在路上,共同探索自然的边界。

  做正确的事

  通过产品理念、负责任的制造以及社区参与,Arc'teryx着力对可持续发展进行长远考虑。他们深知:驾驭现在和未来并非易事,但设计偏重行动,相信每前进一步都会产生新的可能性,需要对气候危机立即采取行动。

  他们希望使用最好的材料,创造出最精美而耐用的产品,希望促进装备的充分运用,希望无愧于子孙后代。他们以设计、社区、科学和热情为动力,现在及未来的目标是将环境足迹减半,并增加对社会的积极影响。

上海11选5  首先,始祖鸟积极实践低碳合作解决方案。作为联合国《时尚业气候行动宪章》的创始签署者以及户外产业协会气候行动小组的成员,Arc'teryx身体力行,利用合作的力量进行跨行业的结构性变革,成为首批设立科学碳目标的400家公司之一,以实现《巴黎协定》的目标并扩大低碳解决方案的规模。

  Arc'teryx的产品理念是实现可持续发展的基础。他们相信,制造耐用产品是将影响最小化的最强杠杆。对此,Arc'teryx竭尽全力,致力于打造更耐久且能抵御最恶劣环境的产品,以多种方式最大程度提高性能和耐久性,包括制造为其预期用途而设计的产品以及选择经久耐用的材料。他们的审美标准依然是现代的,并且支持产品终身保养、维修和保障。因为一件衣服对环境的影响有65%甚至在面市之前(即制造和采购过程中)就已经发生了,如果产品能够经久耐用,比如具有永不过时的设计、卓越的品质、始终如一的耐久性,那么其对环境的影响就能够被分散到整个使用期间。最可持续的购买就是不购买。

  气候变化是一个紧迫问题,对于世界各地的社区和生态系统有着直接影响。平衡气候影响与商业成功是Arc'teryx目前面临的最大挑战。在2020年地球日,经过严格的碳足迹分析,Arc'teryx宣布了减排和可再生能源目标:到2030年,Arc'teryx总部、加拿大生产工厂和全球零售店将直接和间接排放全球温室气体的绝对排放量减少65%(以2018年为基准年),这意味着他们的业务价值链要减少每单位增加值的碳排放量,包括与材料、产品、工厂、纺织厂、运输和配送中心相关的所有碳排放量。

上海11选5  目前,Arc'teryx主要将精力集中在四大方面,大量的工作正在进行中:使用对气候影响较小的材料,继续以达到产品的最佳耐久性为目标进行设计;到今年底,在全部自营公司中使用100%的可再生能源,并在供应链中进行厂内可再生能源项目合作;在全部自营公司和供应链中提高能源效率;通过Arc'teryx Used Gear计划更多地参与到循环经济中。“我们的目标是建立可持续的低排放运营模式。为实现这一目标,我们将大幅提高供应链效率,显著降低使用材料造成的影响,并开发出新的低碳强度商业模式。我们承诺每年都会报告到2030年目标的进展情况。”

  这是一项重大而关键的任务。Arc'teryx认为,现在行动并投资以减少对未来的影响,是企业乃至全世界的正确之路。做正确的事很简单,采取积极变革应该是社会的一致呼声。他们相信,始祖鸟可以成为一股推动积极变革的力量。为了促成这场变革,他们不仅努力改善核心业务行为,而且还支持符合企业价值观的合作伙伴及项目。

上海11选5  在“做正确的事”的精神驱使下,Arc'teryx正在对工作方式作出重大改变:资助供应链中可提高能源效率的项目,创新对环境影响较小的产品,开展更低碳的新业务模式。未来,Arc'teryx的足迹应更小,对未来的影响应是积极的。(责任编辑:陈平)

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