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唯有打破格局 方能建立风格
来源:《中国商界》杂志    2020-06-12 17:18:43
——访北京WENYUAN珠宝创始人兼设计总监胡文元

  唯有打破格局,方能建立风格。这是世界时装日本浪潮的设计师山本耀司四十年前成就Yohji Yamamoto的原因,也是胡文元和她的WENYUAN珠宝领拓珠宝设计潮流的主要原因。作为国内早期的独立珠宝设计师,她的创作灵感大多来源于生活,将生活元素融入到时尚当中,并融入了工业化元素。她将医学领域的结构学与中国传统文化应用于珠宝设计,形成了独立、厚重和叛逆的独特气质,传递着现代人自信与创新的时代精神,服务于具有独立思想和创新精神的知识女性。守护价值并创造价值,这是胡文元始终秉承的设计理念。

  梦想与现实交集

  记者:您是国内较早的独立珠宝设计师,但却是从医学院毕业的,二者看似完全不交集,请问这其中有着怎样的因缘?当年国内珠宝设计领域是怎样的状况?

上海11选5  胡文元:就是因为喜欢。按照现在流行的话来说就是服从内心的召唤。因为我的父辈和祖辈在云南都是经营珠宝的,我从小就被这样的环境熏陶着,那些宝石的色彩和质感深深地融入了我的生命中。从表面上看,四年的医学课程似乎指明了我的工作方向,但实际上却让我不能拒绝那种从小到大积聚起来的美的力量的召唤。

  20年前还没有独立设计师这个说法,对我来说,放弃医院稳定的工作去父亲的珠宝店其实是一个非常冒险的选择。当时昆明的翡翠市场上大家都在卖材料,都是手镯、佛、观音或者平安符等等这些传统的造型,千篇一律。为什么不能尝试着去做一些改变,打破固有的格局呢?因为从小我是在奶奶弹奏的钢琴声中长大的,通过清脆悦耳的琴声来感受这个世界的美好,而时尚、不拘泥于传统的妈妈传递给我的也是一种向上的生命力量。因此,什么是“美”,我对它的认知并不局限于这些符号性的千篇一律的珠宝产品上,而是融入了音符和几何结构的一种冲动。于是,我将这种冲动付诸于图纸,并得到父亲的支持,结果出来的效果很神奇,我设计的珠宝造型很快便被云南电视台的节目主持人发现,并上了电视,显然,这在当时对我是一个很大的鼓励。

  虽然放弃医院的工作其实是一个艰难的抉择,但我最终还是选择了追逐自己的梦想,做一名珠宝设计师。我想,应该没有比把自己的爱好当成工作更愉快的事情了吧。但这中间不能说没有遭遇过困难,我受过质疑也流过泪,因为早期的珠宝设计市场并不成熟,很多从业者的审美缺乏独立性,更多的是跟从与模仿。所以,为了避免市场上可能出现的抄袭,刚开始时我的作品几乎是不做宣传的。


“花漾”系列

上海11选5  记者:设计是需要与时俱进的,请问您如何理解珠宝设计的内涵?这些年又是如何在作品中将原创设计理念与时代元素结合起来,从而令作品鲜活灵动而又富有时代感的?

上海11选5  胡文元:珠宝设计首先要服务于珠宝本身的内涵。珠宝是世界文化传承的一个重要载体,几千年来,除了人类璀璨的思想和艺术外,人类自身创造并可以流传的物品并不多,但珠宝却可以成为永恒。

  传承和审美是珠宝的内涵,传承的基础是珠宝贵重的材料,而传递审美和情感则是珠宝设计师的使命。珠宝是服饰的一部分,只不过它比服装更加具有私人属性,因此,有着很强的时代特征。对于设计师来说,珠宝不是锁在保险柜里的财富,而是生命绽放的焦点。

上海11选5  珠宝除了材料的保质功能、设计的审美元素以外,还有一个重要的内涵就是情感。几千年来,人类累积了很多具有象征美好生活的符号,这些符号成为珠宝设计中最重要的元素——情感元素,比如在中华文化中,祥云代表吉祥、水代表财富、玫瑰花代表爱情等等。不同的主石也有不同的含义,比如钻石代表坚贞、红宝石代表热情、白玉代表纯洁。这些元素是人类共同的语言,也是珠宝设计中不可或缺的素材。

上海11选5  每名设计师在利用这些元素的时候会根据自己的审美来构建其造型和比例,这样就形成了不同的设计风格。而我的设计很多都源自牛仔衣和白衬衫的气质,大量运用几何图案来表达现代女性独立、自信的特征。

上海11选5  至今,我的保险柜里仍保存着两万多张图纸,每一张都是我的用心之作。其中比较突出的有玫瑰花系列、交叉系列、启航系列,算是我的代表作品了。

  玫瑰花是很多品牌都会用到的元素,因为用黄金、白金和钻石做的玫瑰是永不会凋谢的玫瑰,但大部分玫瑰都是写实风格,而我的玫瑰用的是几何结构,具有很强的力量感,材料使用的是黄白金分色,并通过玫瑰的叶子和缎带的造型来表现玫瑰的柔美,整体呈现出刚柔并济的现代审美,也表达了坚定与温柔的爱情花语。

  交叉系列也是一套包括戒子、手镯、吊坠、耳钉在内的素金作品,设计灵感来自于跳芭蕾舞的女孩,她们脚上的绑带式交叉非常美,而且很有力量感。所以,我设计了这套珠宝来表现女人的坚定与柔美。材料上选择了黄金拉丝和灵动的钻石来强化设计主题,无论是造型还是理念上都能与时尚敏感的女性产生强烈的共鸣。

  第三套代表作是启航系列,这套珠宝源自我的日常生活。因为我的珠宝工厂在广州,公司在北京,客户分布在全国各地,因此我的很多时间都是在飞机上度过的,一些作品也是在飞机上完成构思和草图设计的。每一次坐上飞机,我都有一种开启新的旅程的感觉,所以我设计了一套以飞机为原型的作品——启航系列。


“玫瑰花”系列

  其他的还有以小鱼儿为元素的鱼儿花系列,是为我的好友郑贤玲博士设计的。她出生于湖北的一个湖区,鱼和湖水是她生命的源泉,她又是一位搞金融的博士,而鱼在中国的传统文化里代表着财富。于是,我用白金代表湖水、鱼的造型代表鱼儿和财富、用钻石代表她记忆中粼粼的波光,与她的气质和身份都极其匹配。

  以风格诠释品牌内涵

上海11选5  记者:您不仅是一名独立设计师,还自创了WENYUAN珠宝品牌,她在珠宝市场上形成了哪些独特的运营和商业模式,营销渠道和消费情况又有哪些亮点?

  胡文元:我们的品牌是2018年更新过的,在此之前叫QYDZ,是“情有独钟”的缩写。因为当时很多反馈说我的珠宝很特别,我有了一些忠实的粉丝,所以当时就用了这个品牌。

上海11选5  有意思的是,这个看起来很有寓意的名字并没有被更多人记住,也许是我的个人设计风格太强烈吧,大家记住的是我的名字而忽略了品牌的名称。于是在2018年的时候,我们请意大利的一家品牌策划公司重新设计,并将品牌改为WENYUAN珠宝,重新设计了LOGO,使得这个品牌成为文元设计风格的代名词。

  前面说到我拥有一批非常忠诚的粉丝,平时都是以预约和高级定制为主。如今,互联网正在改变企业的拓展渠道和人们的消费习惯,考虑到互联网的信任机制已经建立,而且产品的展示条件也因为直播、视频等变得更加成熟,像珠宝这样具有标准化质量保障体系的产品更适合在互联网上销售,尤其是原来被实体店层层盘剥的利润和大量库存的沉默成本都转移给了消费者。如果我们采用互联网直销的方式,一方面可以通过沟通与更多的客户建立关系,另一方面也会大大降低中间成本及库存成本,让更多的消费者能购买得起高级珠宝,这其实是时代发展赋予国内珠宝品牌成长的机会和更新的使命。

上海11选5  因此,我们专门上线了WENYUAN珠宝小程序,同我们的产品品质一样,我们的店面审美要求也是极高的,包括直播间的道具,这些都是我自己设计的,我们就是要向国内的消费者传递一种文化自信。而且WENYUAN珠宝在淘宝上开启了直播,我相信这是一个很好的展示平台。

  勇于延伸 不止于前

上海11选5  记者:您是芭莎珠宝设计师联盟成员,2018年6月,芭莎珠宝创办了中国青年珠宝设计比赛,请问初衷是什么?这个比赛对于行业发展有着怎样的意义?请介绍一下大赛目前的运行情况。

  胡文元:这是一个由芭莎珠宝发起和主办的致力于发掘、影响年轻人甚至是青少年的一个珠宝首饰设计比赛,目的是让我国的本土设计在初始阶段就能有一个被滋养的土壤,从而生根发芽,最后开花结果。我是作为评委受邀参加的,国内其实有很多优秀的设计师,各个领域都有,只不过缺乏一个强力支撑的市场和更大的生存空间。变中国制造为中国创造是我们这一代人的方向和责任,只有多培养新人,多给设计师对接更好的市场空间,这个目标才能更快实现。

上海11选5  记者:近年来您获得了一系列殊荣,并且受邀参加佛罗伦萨国际当代艺术双年展。与国际上相比,您认为国内的珠宝设计行业目前存在哪些瓶颈,比如原创知识产权保护等应该如何做好,以求更加良性地发展?

  胡文元:国际上特别是发达国家是比较公平的,就像中国企业到国际上做生意,它们拥有一个成熟的商业体系。审美也一样,具有成熟审美观念的人不会戴着有色眼镜看待中国的设计师,他们只会关注珠宝本身。我的作品到佛罗伦萨得到了同行们的一致认可和赞赏,也得到了参展观众的关注,我从他们的目光里能够感受到尊重。

上海11选5  在国内,目前也有一部分具有审美觉悟的专业人士和消费者,但更多消费者的审美觉悟被潮流和流行所屏蔽,大部分人的审美是被国际大牌所引导。因此,大家看到很多的国内品牌都是这个风那个风的,因为这些很好卖,反而是我们这些做原创设计的设计师生存反而不如那些抄袭的商家赚钱。当前国内原创珠宝的推广度与认可度普遍较低,主要在于珠宝设计师无法得到应有的尊重和支持。如果所有设计师都被同化了,只按照国外人们的眼光和思路来设计作品,那还有什么原创的首饰可以进入大众视野呢?所以,我觉得这是一个需要耐心培育的市场。而作为一个已经得到市场认可的珠宝设计师,我还是很幸运的。我想,自己的使命不仅仅是设计更多的作品,也有责任培育本土消费者的审美观念和文化自信,我会在这方面做出更多的努力。

  非常感谢《中国商界》杂志对WENYUAN珠宝的关注,国产品牌的成长离不开媒体的宣传,我们希望有更多媒体给予国内设计师关注。中国是最具包容性的国家,也是最有活力的国家,我们已经成为世界制造大国,相信不久的将来也会成为世界文化强国,会有更多的中国品牌走向国际。


位于北京国贸的WENYUAN珠宝旗舰店

  记者:疫情对各行各业都产生了影响,请问这段时间您在做些什么,是不是又有佳作问世?

上海11选5  胡文元:疫情对珠宝行业的影响是非常直接的,但也加快了这个行业的转型步伐,让更多的消费者接受高级珠宝的互联网销售模式。我们从去年年初就开始了互联网的转型,疫情来的时候正在做直播的准备,这些不是疫情来了我们才做的,是我们在过去几年已经看到了这个趋势,发现了互联网的信任机制和更加成熟的展示手段,下决心要通过直销来降低消费者的负担。

上海11选5  我的新作品从来都没有断过,近期有“爱你爱你”(2020)系列、金猪拱财系列、珐琅珠宝系列,还有一些高级定制的宝石系列作品。

  这些作品依然传递着我们的使命:希望WENYUAN珠宝是一个能够代表“中国精神”的国际品牌。(文/本刊记者 陈平)

  人物链接

  胡文元 WENYUAN珠宝创始人及设计总监

  国内著名珠宝企业I DO首位华人签约设计师。从业经历20余年,是国内较早从事珠宝设计的独立设计师。携手芭莎珠宝举办青少年珠宝设计大赛。荣获“上海首饰设计周优秀设计师”称号、2017年度风尚设计师奖以及2019上海首饰腕表周中国高级首饰设计师品牌。

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